Maricris Albert nosí Fila X Fendi, další úspěšnou spolupráci s luxusní italskou značkou. —PŘÍSPĚVKOVÉ FOTO
Fila, která byla kdysi známá především jako atletická obuv s nízkým podílem, se vyvinula v módní průkopníka. Spolupráce se známými značkami a designéry účinně restartovala 108 let starou ochrannou známku. Fila současně využila retro hnutí uvolněním svých vintage stylů, čímž se znovu spojila se starými zákazníky a strategicky rozvíjela nové trhy.
Štítek je v zemi známější pro životní styl sportovního oblečení a tenisek než pro výkonovou (tenisovou, basketbalovou) obuv. V každém případě, zatímco většina ostatních v oboru se zaměřuje na povědomí o značce, Fila Philippines spoléhá na cíle řízené prodejem podporované důvtipnými cenovými strukturami.
Maricris Albert, prezident a generální ředitel společnosti Fila Philippines, konstatuje, že značka je na trhu C trvale konkurenceschopná díky svým cenově dostupným stylům MIC (made-in-China).
Fila je globální licenční značka z Itálie. Každá země, kde se nachází, může navrhovat a přizpůsobovat styly podle preferencí trhu. Nejnovější produkty dostupné místně jsou vyráběny v Číně a používají levné materiály, takže je lze prodávat od P1,499 do P2,499.Ayala Land cementuje stopu v prosperujícím Quezon City Cloverleaf: severní brána metra Manila Proč díky číslům očkování na trhu cenných papírů vzestupuji
Klepání na dav
sobotní večer živě kim kardashian
Jedním z posledních úspěchů značky je řada Heritage, která významně vzrostla od doby, kdy celosvětová móda začala nostalgicky voskovat. Fila Heritage oživuje archivní styly populární na konci 20. století.
Přizpůsobená verze, říká Albert, používá jako náhradu za skutečnou stoprocentní kůži semi-anilinovou (pigmentovanou) kůži a polyurethanovou (kvalitní plast).
Trh C nás udělal tím, čím jsme dnes, vysvětluje. Tito zákazníci jsou přitahováni k jasně osvětleným obchodům, kde mohou přijít ve svých nejběžnějších, možná dokonce v pantoflích. Věděli jsme, že by chtěli současné vzory, a tak jsme improvizovali s materiály.
S otevřením koncem loňského roku špičkové Fila Italia v Uptown Mall, Bonifacio Global City, Fila Philippines proniká na trh AB. Butik o rozloze 120 metrů čtverečních nabízí obuv a oděvy ze Spojených států, Japonska a Koreje. Za první měsíc vydělal na tržbách P6 milionů od začínající klientely vyšší třídy, která znovuobjevuje značku, ale jsou zvyklí na kvalitní materiály. Jsou ochotni za pár utratit P3,499 až P4,999, pokud styly přicházejí v limitovaných edicích.
Ve skutečnosti, se současným trendem objemných tenisek - popularizovaným Fila v 80. a 90. letech - trh AB přitahuje prémiové styly, jako je například Disruptor Made In Italy, za cenu P14 999.
Dvouciferný růst
Albertův plán hry spočívá v naplnění potřeb všech trhů při zachování souladu s globálními strategiemi.
nejdelší vlasy na světě
Na druhém konci zákaznické stupnice je nákladově citlivá konzola typu D, která má tendenci nakupovat pouze v případě, že ceny klesnou. Zelené obchody, doslova barevně označené sklady, nesou styly za prodejní ceny od P499 do P699.
Společnost nedávno zaznamenala dvouciferný růst ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Přisuzuje to organickému prodeji, vyšší dodávce zásob, efektivní distribuci, rozvoji podnikání a segmentaci obchodů.
Fila je nejprodávanější značka v síti online nakupování módy Zalora. Jeho vlastní elektronický obchod je dále poháněn influencery, online tombolami a slevami. Buzz v sociálních médiích je také vytvářen poklesy produktů, což je trend, který vyžaduje speciální vydání produktů, které budou k dispozici pouze po omezenou dobu nebo v omezeném množství.
Skvělá spolupráce
Časté spolupráce na prozkoumání nových obzorů jsou určeny k osvěžení jeho staletého obrazu. Za zmínku stojí ta s brazilskou značkou obuvi Melissa: výsledné brazilské diapozitivy nesou logo Fila a podpisové barvy. Průměrná cena za pár snímků Fila X Melissa je P3 999, což vytváří výrazný trh důvtipných žen starších 25 let.
Melissa chce být v pohodě a proniknout do davu streetwearů, vysvětluje Albert. Lidé také mohou vědět, že Fila dělá dámské snímky. Této linii se daří dobře.
Fila Filipíny pořádá speciální akce, které vytvářejí nové zážitky pro zákazníky. Jeden z nejnovějších byl proveden ve spolupráci se společností Gelato, která ve vybraných obchodech nabízela zmrzlinu zdarma. Zmrzlinové barvy se shodovaly s barvami obuvi, tím lépe je možné vyprávět nový - zábavný - příběh značky.
Albert zdůrazňuje, že spolupracovníci, ať už jde o výrobu nebo propagaci, jsou značky, které sdílejí vlastnosti zboží Fila.
svatba hayden kho a vicky belo
Udržuje to čerstvé
Říká, že dalším faktorem obnovené popularity Fila je to, co se stalo známým jako trend ve volném čase. Lidé si kupují běžecké nebo tenisové boty pro každodenní nošení; chtějí jen vypadat sportovně.
Přestože je Fila značkou dědictví, dokáže si na Filipínách udržet nový image. Může to vysvětlit další marketingová strategie, kterou Albert odhaluje. Nedávný průzkum použití, postojů a image odhalil, že spotřebitelé v regálech vždy najdou nové produkty. S ohledem na to Albert udržuje styly v pohybu. Pokud se produkt neprodává v obchodě AB, jde do skladu, takže náš trh tam uvidí něco nového.
Když byl Disruptor 2 loni v říjnu na soutěži Footwear News Achievement Awards (přezdívaný The Shoe Oscars a každoročně se koná od roku 1986 v New Yorku) jmenován Shoe of the Year 2018, Albert si objednal 2 000 párů. S cenovým bodem 70 $ (přibližně P3 640) se snadno vyprodali.
kamenný dům la Union
Albert hlásí: Naše další objednávka bude v jiné barvě - s výjimkou bílého Disruptoru, protože poptávka [po tomto] je silná.
Další na řadě: oblečení
Za další oblast růstu považuje oblečení, zejména košile a bundy.
Fila Philippines má 440 prodejen po celé zemi, s rozsáhlým dosahem na Visayas a Mindanao, který konkuruje jiným světovým sportovním značkám. Z toho je 100 samostatných operací pečlivě sledovaných v ústředí v Makati. Zbytek jsou uvnitř obchodních domů.
Mým snem je přimět každého Filipínce, aby nosil filu, říká Albert. —PŘÍSPĚVEK